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El pasado martes, Madrid se convirtió en el epicentro de la Economía Conductual aplicada con la presentación oficial de la Behavioral Economics Guide en español. El evento, organizado e impulsado por Neovantas, marca un hito en la disciplina al ofrecer, por primera vez en castellano, esta publicación internacional que cuenta con más de una década de trayectoria como referente global.
El acto fue conducido por Juan de Rus, Managing Partner de Neovantas, y despertó un enorme interés internacional. Gracias a la retransmisión en streaming, la sesión contó con asistentes conectados desde 14 países, incluyendo gran parte de Latinoamérica (México, Argentina, Colombia, Chile, Perú, entre otros), Estados Unidos y Europa.
Un puente entre la academia y la práctica profesional
Durante la apertura, Juan de Rus subrayó el propósito estratégico de esta edición: “Nos parecía importante que existiera una fuente rigurosa y accesible en español sobre lo que se está haciendo hoy en Economía Conductual, tanto desde la academia como desde la práctica profesional”. Esta iniciativa busca reducir la brecha del idioma y facilitar que las empresas del mundo hispanohablante adopten herramientas que antes solo estaban disponibles en inglés.
El valor de la experiencia: BBVA y Banco Santander
Uno de los momentos cumbres de la jornada fue la mesa redonda sobre la evolución de los hubs de Economía Conductual en grandes organizaciones. Para analizar cómo integrar el conocimiento del comportamiento en la toma de decisiones, el evento contó con dos de los máximos exponentes del sector financiero:
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Nuria Pesquera, Global Head of Behavioral Economics en BBVA.
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Juan Guerra, Group Head of Behavioural Science en Banco Santander.
Ambos líderes compartieron cómo la disciplina ha pasado de realizar intervenciones tácticas en la «última milla» a convertirse en un enfoque estructural. Hoy, las ciencias del comportamiento en la banca se integran directamente en el diseño de productos, la cultura organizacional y la experiencia del cliente.
El futuro: Datos, Experimentación e IA
La conversación también puso el foco en las tendencias que marcarán el 2026. Los ponentes destacaron cómo la disciplina de Behavioral Economics está evolucionando hacia un enfoque cada vez más apoyado en dato conductual, permitiendo no solo entender qué hacen las personas, sino por qué lo hacen y en qué contextos toman decisiones.
Asimismo, el énfasis se sitúa en la experimentación sistemática y en nuevas herramientas como los participantes sintéticos, que permiten acelerar la generación y validación de hipótesis. En un entorno marcado por la Inteligencia Artificial, el reto pasa por humanizar la tecnología, incorporando este entendimiento del comportamiento en asistentes y procesos digitales para hacerlos más relevantes y efectivos.
Con este lanzamiento, Neovantas reafirma su trayectoria de más de 20 años traduciendo los principios del comportamiento humano en soluciones con impacto medible, consolidándose como la firma de referencia para llevar la Economía Conductual al terreno de los retos reales de negocio.
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