La economía conductual ha demostrado que las personas no toman decisiones de forma puramente racional. Factores psicológicos, sociales y contextuales influyen de manera decisiva en cómo elegimos, evaluamos riesgos o reaccionamos ante determinados estímulos. Comprender estos elementos es clave para diseñar intervenciones más efectivas en ámbitos como el consumo, las finanzas o la gestión organizativa.
En este contexto, Neovantas y su equipo refuerzan su compromiso con la divulgación y aplicación del conocimiento científico a través de la contribución de cuatro de sus profesionales a una obra de referencia en el ámbito de la economía conductual aplicada.
Nuestras compañeras Alba Boluda (Senior Behavioural Economics Consultant), Olympia Arango (Behavioral Economics Consultant), Emma Bernardo Sampedro (Head of Marketing) y Beatriz Busto (Deputy Director & Head of Behavioral Economics) han participado como autoras de un capítulo en el libro Applied Behavioral Economics: Theory, Method, and Practice for Driving Decisions, editado por Iñaki Aliende, economista y doctor en Ciencia de Datos por la Universidad Complutense de Madrid.
En el capítulo titulado “The Psychological and Social Foundations of Human Behavior”, las autoras analizan las bases psicológicas y sociales que influyen en la toma de decisiones, mostrando por qué los modelos puramente racionales resultan insuficientes para explicar el comportamiento real de las personas. A través de un enfoque riguroso y aplicado, el capítulo conecta la teoría con la práctica y pone de relieve cómo el análisis del comportamiento puede informar decisiones más efectivas.
Esta contribución refleja el compromiso de Neovantas y de sus profesionales con la economía conductual aplicada y con la generación de conocimiento que tenga un impacto real en la toma de decisiones de organizaciones e instituciones.
